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內容來自YAHOO新聞

Twitter迂迴進中國

工商時報【鍾寧】

日前有消息傳出，Google計畫推出針對中國用戶的Google Play應用商店重返中國7 11雲端超商購物，退出中國5年的Google仍無法割捨對中國市場的想望，像是Facebook、YouTube、Twitter等社交軟體都無法在中國落地，但是它們都看準了近年中國企業出海潮的海外廣告需求，紛紛來到中國尋找客戶，從廣告銷售開始和中國客戶建立關係。

隨著越來越多中國公司的出海，Facebook和Google在爭奪中國廣告主這方面已經展開了激烈的競爭，現在Twitter也來加入戰局。7月Twitter發佈一項可針對某次特定的活動做推廣的新產品－Event Targeting時，首次特別發布了對應的中文版消息。

3月在香港設立辦公室

近期Twitter頻頻展現出進入中國市場的企圖心，今年3月，Twitter在香港設立了辦公室，6月把新加坡定位為亞洲總部，雖然在中國仍沒有設立辦公室，但廣告銷售人員也經常來往大陸和香港等地。

Twitter副總裁Shailesh Rao表示，Twitter已經有足夠的知名度，目前遇到的最大挑戰是，讓廣告主意識到Twitter作為一個廣告平台，能夠怎樣幫到自己的企業。看準現在中國企業正掀起出海潮，Rao說「我不認為我們來晚了，現在時機正好」。

Rao舉他們的中國客戶之一「美圖秀秀」為例，美圖為一款中國本土研發的自拍修圖手機app，希望在日本市場推廣，正好日本市場是Twitter除美國以外最大的市場，美圖開始在Twitter做推廣時，發現透過Twitter的下載量是其它市場的9倍，但一個安裝的花費是其他平台的3分之1。

社交軟體可根據用戶過去發布的內容、瀏覽習慣，分析出用戶下一步的購買行為，Twitter也利用自身的此一優勢吸引到華為。

在柏林的電子消費展上發布新手機之後，華為需要在幾周之內在11個獨立的市場做推廣，依據Twitter對各個市場的興趣分析，華為透過Twitter推出了可視化廣告，最後的數據顯示，平均參與率是193％，遠遠高於預期。

華為、新華網皆是客戶

擁有中國用戶最多的新浪微博等社交網站，在用戶消費行為的預測技術上則遠遠落後於Twitter，阿里入股新浪微博後，淘寶廣告大增，新浪微博也會根據用戶在淘寶上的瀏覽習慣及購買行為推薦廣告，但不能夠預測用戶未來的行為。

除了某些依賴社交媒體行業的用戶，Twitter也將其客戶多元化，比如旅遊、媒體以及餐飲，近年來四川一些地級市的旅遊局開始在Twitter上推出城市形象廣告，以吸引海外遊客。

廣告銷售之外，Twitter還希望和中國的開發者合作，讓更多移動應用開發者接入他們的移動廣告平台Mopub，他們還希望跟中國媒體合作，增加這些中國媒體在國際上的曝光率，例如新華網英文頻道在Twitter擁有自己的認證帳號，並且有240萬名用戶關注。

在用戶端已被中國本土社交網站獨霸的中國市場，這些國外社交網站利用廣告銷售渠道，也成功吸引到不少中國客戶。



新聞來源https://tw.news.yahoo.com/twitter迂迴進中國-215004299--finance.html

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